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鸭鸭羽绒服成立于1972年，是中国第一件羽绒服的制造者，拥有50多年历史的老品牌，曾在上世纪80、90年代凭借30%以上的市场占有率奠定了全国性零售网络。定位为“国民羽绒品牌”，主打高性价比、保暖舒适、无明显风格限制的基础款，同时通过腰部设计款、IP/明星联名等层次化产品满足 2‑80 岁全年龄段需求。

鸭鸭羽绒服平台特点：

1、全渠道布局：与天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁、阿里巴巴等主流电商深度合作，形成全渠道年度战略合作框架，年框协议金额逐年增长。

2、内容与营销生态：在抖音、快手等短视频平台设立官方旗舰店和多家细分小店，采用“内容+直播”模式，推出“夏季雪山直播”等创意活动，利用内容属性驱动流量并实现品牌年轻化。

3、数据驱动选款：通过平台数据实时测试爆款、翻单，利用 CEM 数据中台、选款平台等工具实现“前端真实需求 → 商品企划 → 设计资源补给 → 金字塔货品体系”闭环，提升上新速度和精准供给。

4、分层产品结构：基础大众款占比约 60%，中端设计款占 10‑20%，高端 IP/联名款占少部分，形成金字塔式货品体系，满足不同消费层次需求。

5、供应链柔性：供应商可实时获取生产计划和库存信息，快速调整供货；公司在智能工厂实现机械化、自动化生产，确保原材料和产能的稳定供应。

6、业绩表现：双十一期间全渠道 GMV 超 10 亿元，抖音服饰榜单 TOP1、天猫羽绒服榜单前列，平台销售额增速显著，成为多平台 GMV 第一的羽绒服品牌。

鸭鸭羽绒服平台优势总结：

1、全渠道覆盖：线上线下同步布局，覆盖天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁等主流平台。

2、数字化协同：供应链、设计、选款全链路数字化，提升响应速度和库存周转。

3、内容营销：短视频、直播、IP 联名等多元内容驱动流量，增强品牌年轻化。

4、数据驱动：平台数据实时监测、爆款测试、精准选款，形成闭环增长。

5、层次化产品：从基础大众款到高端联名款，满足全年龄段、全消费层次需求。

鸭鸭羽绒服数据评估：

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