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Miravia是阿里巴巴集团在西班牙推出的本地化电商平台，2022年底上线，定位“欧洲版天猫”。网址https://www.miravia.es/直接面向西班牙、葡萄牙消费者，后台却与阿里速卖通、Lazada共用同一套技术栈，因此既能吃到阿里系的中国供应链红利，又在前端做了彻底的欧洲本地化：欧元定价、欧盟VAT含税、西语/葡语界面、本地14天无忧退货。平台采用“官方商城+第三方商家”双轮驱动，美妆、时尚、家居、母婴、3C是五大核心赛道，目前SKU约800万，月活已破600万，被外界视为阿里在欧洲的“第二增长曲线”。

Miravia功能特点：

1、天猫级官方商城：Zara、L'Oréal、Shiseido、小米、联想等300多个品牌开设旗舰店，页面风格、短视频、直播、会员积分与天猫同源，欧洲消费者第一次体验到“双11式”爆发促销。

2、本地化支付：支持Visa/MasterCard、PayPal、Bizum（西班牙最流行的即时转账）、Google Pay、Apple Pay，所有价格已含21%VAT，结账不再额外收税。

3、次日达网络：阿里与Correos、GLS、DHL共建马德里、巴塞罗那、里斯本三大集配仓，80%订单可实现西班牙半岛次日达，偏远岛屿48h达；葡萄牙全区48h达。

4、14天免费退货：平台承担首公里运费，买家可在Correos任意网点扫码打印退货单，退款原路返回，平均3个工作日到账。

5、游戏化种草：内置“每日签到领硬币”“转盘抽奖”“好友助力砍价”等轻游戏，硬币可直接抵现，复购率提升18%。

6、AI翻译+本地写手：中国卖家用中文上传商品，系统先机器翻译，再由马德里本地团队润色，保证文案地道、关键词符合西语SEO。

7、直播+短视频：每日50场西语直播，主播多为本地KOL，用户可一键下单；短视频入口在首页瀑布流，算法按“浏览-加购-成交”三级权重推荐。

8、会员体系Miravia Club：月费9.99€，享全场5%返现、免运费、专属客服，对标Amazon Prime，但价格只有一半，三个月内会员渗透率已达12%。

Miravia适用用户：

1、西班牙、葡萄牙18-45岁女性消费者：追求平价快时尚、韩妆、小众家居，对“次日达+免费退”敏感。

2、旅西华人、留学生：可用中文搜索，支付宝/微信付款，收货地址写中文拼音也能识别。

3、计划深耕南欧的中国品牌：借助阿里流量包、官方旗舰店的背书，快速建立“欧洲正品”心智，比自建独立站节省40%营销成本。

4、亚马逊、速卖通卖家寻找新增量：Miravia目前佣金5%-10%，广告CPC仅为Amazon ES的1/3，且无FBA仓储限制，适合轻小件、高毛利、季节款冲量。

5、欧洲本地中小买手：利用Miravia的“团购批发”频道，一次下单50-200件，平台直邮到法国、意大利，比传统巴塞批发档口便宜15%-20%。

Miravia如何使用？

1、打开miravia.es，可用Google账号一键登录；语言默认西语，右上角可切葡语。

2、搜索关键词时直接输入英文也能识别，例如“running shoes”会自动跳出“zapatillas running”；加购后价格已含VAT。

3、结账选“Envío Express”即可次日达，晚23:00前下单都算当日截单；退货点地图会显示离你最近的Correos网点，扫码即可生成免费label。

4、想薅羊毛先领新人券：首页弹窗“Bienvenid@”送5€无门槛券，叠加店铺满20€减4€，等于首单21€商品实付12€。

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